Ondergronds werk. Bovengronds impact.
En eindelijk eens uitgelegd zoals het is.
Leidingtechnieken houdt letterlijk straten, steden en infrastructuur draaiende. Alleen: bijna niemand ziet het. En dus kent bijna niemand het. Renotec voelde dat al langer in rekrutering: te weinig instroom, vooral omdat jongeren het werk niet kennen of het verkeerd inschatten.
Daarom kozen ze niet voor nóg eens een klassieke employer branding video met HR-taal, maar voor iets dat wél werkt bij jonge technische profielen: echte verhalen van mensen op de werf. Zonder reclame-toon. Met trots, humor en vakmanschap.
Dit is het vervolg op hun eerste seizoen, een interne podcast genaamd Gewoon Doen!
De uitdaging
Onbekend is onbemind.
De job van leidingtechnieken wordt vaak geassocieerd met “vies, donker, ontstoppen”. Terwijl de realiteit net gaat over robotica, UV-technieken, precisie, engineering en teamwork..Renotec wilde die perceptie omdraaien en tegelijk intern de trots voeden: medewerkers die voelen hoe waardevol hun werk is, worden automatisch de sterkste ambassadeurs.
Onze rol
De Praeters begeleidde Renotec van concept tot publicatie: strategie, formatontwikkeling, scriptbegeleiding, opname, montage en ondersteuning bij promotie.
Altijd met één uitgangspunt: als het niet menselijk klinkt, werkt het niet.
De strategie
1) Richting en doelgroep scherp zetten
De primaire doelgroep: 20–30 jaar, technisch geïnteresseerd of technisch geschoold (bouw, elektromechanica, installatie, automatisatie…). Mensen die afwisseling willen, graag problemen oplossen en zingeving zoeken in hun job.
Belangrijk detail: ze knappen af op klassieke bedrijfscommunicatie en op formats die te lang zijn. Daarom hielden we het compact en snackable, mét video om promotie op Reels/TikTok/shorts mogelijk te maken.
2) Case-first storytelling
In plaats van “wij zijn Renotec en dit zijn onze waarden” vertrekt elke aflevering vanuit een concrete werfcase: wat was het probleem, waarom was het complex, hoe werd het opgelost, en wat maakte het team trots.
3) Hybride format: audio + video, met voxpops
De reeks is opgezet als audio én full video. En we combineren gesprekken met collega’s met voxpops van de doelgroep, zodat je meteen hoort hoe onbekend het werk is (en hoe snel dat kan keren).
4) Kwaliteit boven kwantiteit
Na de strategiesessie is bewust gekozen om te focussen op vier sterke afleveringen (geen opvulcontent, wel topcases).
Verspreiding: hoe Renotec de doelgroep bereikt
Renotec wilde geen podcast “die ergens op Spotify staat”. De distributie is gebouwd als een ecosysteem met één duidelijk ankerpunt.
- Centrale landingspagina als anker
- Publicatie op alle grote kanalen
- Social en interne activatie
- Offline QRc-des waar je doelgroep rondloopt
Resultaat? Met Gebuisd! seizoen 2 staat er nu een podcast die:
- Het beroep eindelijk correct positioneert
- De juiste mensen aantrekt, en de verkeerde sneller afschrikt
- Medewerkers verandert in ambassadeurs
- Een contentmachine oplevert die langer meegaat dan de campagne
- Alles samenbrengt op één duidelijke route naar sollicitaties
